Muitas marcas estão competindo por um espaço nas redes sociais ou brigando pelas primeiras posições do Google. Então, por que a sua empresa ainda não entrou nessa disputa? Você conta com um plano anual de investimento em marketing digital? Aqui pode estar o ponto principal de atenção. Mas calma, neste artigo vamos ajudá-lo a se preparar para isso! ; )
A internet chegou aos poucos e hoje é, praticamente, impossível ficar um dia inteiro sem consumir nada do que as marcas ou pessoas têm a nos mostrar. Ainda mais com a facilidade de ter todas as informações em um único lugar, o smartphone.
A timeline das redes sociais está sempre lotada e competir com grandes marcas, por um pequeno espaço, pode ser uma dor de cabeça a quem não se dedica ao digital.
As ações não geram resultados e muitos gestores têm dúvidas se investir realmente é preciso… já por outro lado, se não gerassem mesmo resultados, porque a cada dia que passa o marketing, em especial o digital, ganha mais força? Até o fim da leitura você vai entender os motivos e fazer as melhores escolhas!
Se o objetivo é ser referência em seu segmento de atuação e atingir positivamente o público-alvo, você precisa agora mesmo planejar uma verba anual de investimento em marketing digital. Quer descobrir o que vai precisar para promover a sua empresa da maneira certa? Continue a leitura!
Invista em marketing digital
Antes de ensinar os passos certos na tomada de decisão sobre os investimentos em marketing digital, é necessário entender a importância dessa execução, saiba mais os motivos:
- porque seu concorrente já investiu e está vendo os resultados, vai querer ficar para trás?
- porque quer ser visto como referência na área de atuação;
- porque quer gerar leads qualificados e fechar boas vendas;
- porque é possível mensurar os resultados com mais eficiência, tendo dados relevantes;
- porque quer entender as necessidades dos clientes e ajudar o negócio a crescer com isso;
- porque quer fidelizar os seus clientes.
Com esses rápidos motivos, você já consegue visualizar a sua marca se destacando dentro do seu segmento? Agora, esclareça as maiores dúvidas entre os gestores quanto à verba destinada ao investimento em marketing digital e perca o medo de uma vez por todas. Acompanhe!
Estude o momento atual da empresa
O primeiro passo a ser encarado, antes de pensar em quanto precisa para tornar a sua marca reconhecida é estudar o panorama atual dela.
Algumas questões que podem ser consideradas nessa hora, são:
- qual o tamanho do seu negócio?
- quais objetivos da marca?
- onde está hoje e aonde quer chegar?
- qual imagem a corporação passa hoje?
- em relação ao seu principal concorrente, aonde a empresa se encontra hoje?
- quantas pessoas disponibiliza no setor de marketing? Elas dão conta de planejar e executar as ações que tem em mente?
Ao trazer essas perguntas e ponderar as respostas, fica mais fácil analisar o ponto de partida das próximas ações.
Considere esses pontos mencionados, assim vai planejar algo que condiz com a situação atual da sua marca e, com isso, tem menos chances de tomar decisões equivocadas sobre as campanhas de investimento em marketing digital.
Converse com os superiores e saiba quais são as impressões deles, quanto mais claro forem os objetivos melhor, visto que vai saber aonde precisa chegar.
Determine os recursos
O segundo ponto de atenção deve ser para os recursos, de todos os tipos, que a organização dispõe.
Começando pelos recursos financeiros, uma boa análise do faturamento deve ser feito, com comparativos de rendimentos dos anos anteriores e então planejar o que pode ser investido.
Além disso, os recursos com profissionais também precisa entrar em pauta. É preciso pensar se as campanhas podem ser feitas com a equipe que se tem atualmente ou é preciso contratar outras pessoas ou uma agência especializada? Dependendo da resposta pode afetar os recursos, lembre-se disso.
Outra circunstância, é verificar os materiais a serem usados para as ações planejadas. Você tem tudo o que precisa? Câmera, computador e software estão disponíveis?
Não se esqueça de verificar bem a lucratividade, antes de bater o martelo sobre o investimento em marketing digital, assim evita ter prejuízos futuros. Também, de listar no orçamento tudo o que vai precisar na execução.
Conheça o seu público e analise a concorrência
Antes mesmo de pensar em quais estratégias adotar e quanto ela vai precisar de investimento em marketing digital, você precisa analisar dois pontos: seu público e seus concorrentes. São eles que vão direcionar seus próximos passos.
Começando pelo seu público: é indispensável estudar, conhecer seus comportamentos e ouvir o seu público, dando a maior segmentação possível. Assim, vai conseguir compreender exatamente o que fazer e aonde precisa investir para ter bons resultados.
Sobre os concorrentes, deve avaliar as estratégias que estão sendo usadas. Ao encontrar falhas, reverta em oportunidades para o seu negócio ou use como referência pontos positivos e adapte à sua realidade.
Além dos concorrentes, analise outras marcas que trabalhem bem com marketing digital e passam uma imagem positiva, mesmo que não seja do mesmo setor, para que você possa tirar alguns insights das experiências deles.
Escolha a estratégia ideal
Agora que você já tem tudo planejado e desenhado para o investimento em marketing digital, é preciso arrasar nas campanhas/ações, chegou o momento de avaliar as estratégias a serem usadas.
Para começar, a tática deve combinar com o cenário atual, ou seja, não adianta ser um investimento alto, se o formato da organização é pequeno. Nesse caso, comece com serviços menores e vai aumentando conforme do obtendo resultados. Um planejamento incluindo Inbound marketing, gestão de redes sociais + pequenos anúncios e Google Ads, é uma ótima opção! ; )
Há, também, a possibilidade de aplicações completas, como estratégias inbound marketing + e-mail marketing e assessoria de imprensa com foco no meio digital. Nesse caso, o investimento em marketing digital é mais alto, geralmente, escolhidos para empresas com budgets maiores.
Qualquer que seja a posição de investimento, é possível mensurar os resultados e ajustar para a realidade orçamentária do negócio, até mesmo, durante as ações, o que é um grande benefício e diferencial do marketing digital.
Sempre é possível conseguir fazer as estratégias darem mais resultados! E você deve pesar na hora de avaliar a atual situação da sua empresa se o ideal é terceirizar todo o serviço, desde o planejamento estratégica, para uma agência especializada, já que os planos de contratação são bem flexíveis. Além de um planejamento adequado, você ainda conta com ideias de quem é especialista para ajudar sua marca a se posicionar, crescer, aparecer e conquistar novos clientes no meio digital!
Quer aprender mais a respeito de como fazer um bom planejamento de marketing? Leia nosso material especial sobre o assunto! ; )
